Jon Lowen، بنیان گذار Surfside.IQ، یکی از پلت فرم های مارکتینگ، با شرکت های صنعتی شاهدانه در زمینه پروژه های مارکتینگ، برندینگ و تبلیغات شان همکاری می کند. او از طریق ماریجوآنا، CBD و محدودیت های مارکتینگ محصولات که ایالت به ایالت با یکدیگر متفاوت هستند به کار گرفته شد. در اینجا بهترین رویکردهای او در رابطه با مارکتینگ و تبلیغات در صنعت آمده است:
فیسبوک و گوگل شاهدانه و تبلیغات مرتبط با آن را محدود کرده است اما شرکت ها تبلیغات موفقی در پلت فرم ها و رسانه ها داشته اند. محدودیت های اصلی که تبلیغ کنندگان با آن در پلت فرم ها رو به رو می شوند مربوط به پذیرش مارکتینگ شاهدانه به عنوان یک ماده هدفمند و خلاقانه می باشد و هرکدام از ایالت ها قوانین مربوط به خودشان را دارند. برخی از ایالت ها محدود تر هستند. یک راهنما کلی جهت تمرکز بر روی تبلیغات در جایی ست که حداقل 72 درصد از مخاطبان 21 سال به بالا باشند. تصاویر و پیغام ها نمی توانند میزان مصرف را نشان دهند یا اقلیت جامعه را هدف قرار دهند. ادعاهای اشتباه نیز قابل پذیرش نیست.
گاهی اوقات شرکت ها سعی دارند تا ترکیبی از CBD با دیگر مخدرها را تبلیغ کنند، که گروهی تحت کنترل شرکت های گیاه شاهدانه هستند. تحصیل در زمینه gate-keepers بر روی قوانین جدید همانند Farm Bill در سال 2018 موجب شد که بوته شاهدانه و متغیراتش قانونی شود.
بسیار اهمیت دارد که از مشتری های رایج استفاده کنید تا نوع افرادی را که با برندتان در تماس هستند یا محصولات تان را خریداری می کنند بشناسید. مشتریان ارزشمند به شرکت ها این امکان را می دهند تا افراد جدیدی که آن ها را به اشتراک می گذارند یافت شوند.
استارت آپ ها همچنین می توانند ارتباطی را با مصرف کننده های جهت ملاقات و خریدهایی که اخیرا انجام داده اند برقرار سازند. این رویکرد داده محور مانع استفاده های غیر ضروری می شود و این زمانی رخ می دهد تا به شما اطمینان می دهد که در مارکت های درست درحالی که برندتان فعال است، به مصرف کننده دست یابی دارید.
هنگامی که شرکت ها به درستی داده ها را جمع آوری می کنید، ارزیابی موفقیت برنامه های مارکتینگ در میان کانال های تبلیغاتی آسان تر است. این رویکرد omni-channel پیام هایی را برای مخاطب و بازار فراهم می سازد تا مولد تر باشد و تاثیرات دو چندانی در جهت کمک رسانی داشته باشند. شرکت ها باید کانال های جدید، انواع مخاطبان و محتوا را بررسی کنند، هرچیزی را که مورد ارزیابی می توان قرار داد تا بهترین روش را برای دست یابی به مشتریان جدید یافت تا موجب پیشرفت شرکت شود.
محدودیت های فیسبوک:
فیسبوک اجازۀ تبلیغ استفاده از داروهای غیرقانونی، شادی آور و بدون نسخه را نمی دهد. این شامل تبلیغاتی ست که حاوی داروهای مرتبط با پارترنالیا، تبلیغات با تصاویر حاوی برگ یا گیاه، یا هرچیزی که استفاده از مواد شادی آور را منعکس می کند، است. اخیرا فیسبوک سیاست هایش را تغییر داده تا در نتیجه جست و جو کلماتی مانند «شاهدانه» یا «ماریجوآنا»، اکانت ها بتوانند محتویات مربوط به آن را نشان دهند. فیسبوک اخیرا همچنین به تبلیغ کنندگان اجازه داده است که تبلیغاتی برای Topical Hemp داشته باشند، با این وجود، تبلیغات نمی توانند به طور مشخصی آن دسته از محصولات و دیگر محصولات CBD را تبلیغ کنند.
محدودیت های گوگل برای مارکتینگ شاهدانه:
درست همانند فیسبوک، گوگل نیز تبلیغات شاهدانه و شرکت های CBD را محدود کرده است. سیاست آن ها به تبلیغات اجازه نمی دهد تا ماده هایی را که تاثیرات ذهنی مثل high شدن را در پی دارد تبلیغ کنند. آن ها همچنین به تبلیغ کنندگان اجازه نمی دهند تا برای محصولات یا خدمات به عنوان استفاده مواد شادی آور جهت تسهیل یا تبلیغات برای محتوا آموزشی درباره تولید، خرید یا استفاده از مواد شادی آور تبلیغ کنند. مجازات علیه این محدودیت ها شامل عدم تایید، تعلیق حساب، یا بررسی انطباقی می شود.
